2007年5月10日

誰在操縱我們?

這本書在blog上掛了很久我知道,但是要想想,在本書閱謮途中可是夾殺了期中考,外加另外失竊的孩子與黑暗的左手喔!所以囉,掛很久是正常的……(另外再敬告某S一次,自己提的書最後沒參加的話,鐵定完蛋)


本書是著名爭議人士洛西可夫的作品,內容是企圖解構現代社會中,無所不在的各式強制行為。從最常見的集會活動、各類廣告、購物商場內部配置、推銷手法、金字塔直銷體系、電話、網路行銷等,介紹的面向可以說是相當地廣博。


但得提醒一件事,那就是本書的性質,就真的只是在介紹而已。作者從頭到尾都在講解各類強制行為,他並不打算教人怎麼強制(事實上他痛恨不好的強制),也還沒想出個夠好的反抗強制辦法。甚至,有時連他自己都很難反抗這個強制手法越來越厲害的社會。
 

幾乎每個人都知道,廣告是種可怕的東西,生活中充滿著各種企圖『騙你』掏錢的訊息。只是知道歸知道,究竟瞭解的夠不夠明確,又是另一回事了。而閱讀本書的最佳好處,就是他明確地把各種可能碰到的強制手法,條理地列出並分析,提供你一種不同的思考方式與瞭解途徑。


不知道各位有沒有一種經驗,那就是妳走進一家店裡,四處看了看,發現不想買東西後,總覺得非常不好意思,甚至覺得隨便買個東西好走人算了?本書明確的告訴你,這就是一種強制!沒錯,強制可大可小,她可以讓你一花幾百萬,但有時就算只是為了小錢,店家也會想用。


事實上,整個社會每處都在使用強制手法,也因為每個人都用,那自己不用不就輸了嗎?我們身處在一個強制術無限擴張的時代,尤其是身處在都市的人,更是無時不刻地受到影響(當然,免疫力也會比少接觸的人多)。


但我們能說強制術邪惡嗎?也不行啊,至少我們自己一樣或多或少依賴著強制術而生活,別人靠這吃飯,我們通常也靠。我們既是加害者,也是受害者,每個人活著,都或多或少在倚靠強制術。


可如果是這樣,那為什麼強制術會被世人如此厭惡?答案很簡單,因為強制術獨斷地影響了我們的判斷。任何一個有主見的人,都不喜歡自己的思考受到外力影響。但要是發現有個東西在無意識中,偷偷改變我們的想法時,起反感是一定的。


雖然有時這不一定是壞事,例如不引人反感的慈善捐款等,但不可諱言的,人總還是希望決定是出於己意,而不是受到某個技術引誘。而要達成這個願望的唯一方法,就是盡可能地瞭解各種手法。


知道它在那裡,然後小心它。


雖然知道整套理論,有時並不代表可以不受其影響,但至少會有些反制效果。而這也是洛西可夫寫作本書的目的之一。這是個強制術暴走失控的年代(至少本書是這 麼宣告),我們已經確定無法逃離了。但要是可以對強制術有更多瞭解的話,也許我們就能多一層保障,而不必像待宰的羔羊般等待屠刀。


整本書中,我最喜歡的就是講述金字塔強制術的那章,尤其是直銷體系與異端信仰。作者蒐集了許多資料,並做出了有力且具條理的分析,讓讀者可以很輕鬆就瞭解這個組織的慣用手法。


其實會陷入這類強制術的人通常不多,但一但陷下,往往會造成很大的遺憾,所以這本來就是我一個很感興趣的面向。從前我很好奇,為什麼總是有人會跑去信類似 肥鼠男這般『心靈導師』,甚至還願意聽信某些愚蠢至極的理由,這下我知道了(當然,這還是要根基於某些個人特質上,會信的本來就是同一類人)。


就一本社普書來裡,這是本蠻有幫助的書,至少我學了不少東西。有些雖然以前就知道,但並沒有這麼條理的解說。雖然某些段落不免生硬,但有趣的地方也不少。對這話題有興趣的話(應該很多人才對),讀來不會失望的。


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